Web Intelligence FORUM

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Seminar: Web-Controlling - Konzepte, Methoden & Technologien

Mit dem Seminar "Web-Controlling - Konzepte, Methoden und Technologien" bietet sich ein Überblick und eine Einführung in die Grundlagen der Anwendungsthematik.

Schwerpunkte

  • Klärung der Herausforderungen und Potentiale von Web-Controlling als Managementaufgabe
  • Einführung in verschiedene Mess-, Test- und Analysemethoden
  • Überblick zu Systemtechnologien und Anwendungskonzepten

Seminarleitung Prof. Wolfgang A. Buescher, Visionomic Consulting, Hamburg

Wolfgang A. Buescher studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten betriebswirtschaftliche Datenverarbeitung, Recht und Psychologie an der Universität Hamburg. Nach Abschluß des Studiums arbeitete zunächst als Projektmanager Online im Zeitschriften-Bereich des Hamburger Axel Springer Verlags. Seit 2002 arbeitet er als selbständiger Berater im Bereich Online-Kommunikation. Seit März 2005 betreut er im Rahmen einer Verwaltungsprofessur am Studiengang Medienwirtschaft und Journalismus der Fachhochschule Oldenburg/Ostfriesland/Wilhelmshaven die Themenfelder Interaktive Medien und PR. Aktuelle Forschungsschwerpunkte sind dabei die Bereiche Online-Marketing-Controlling und -Optimierung sowie Online-PR. Seit 2007 berät er im Rahmen der von ihm gegründeten Hamburger Unternehmensberatung Visionomic Consulting Web-Anbieter aus dem Bereich E-Commerce und E-Media im Bereich Online-Marketing-Management und -Controlling.

Seminarablauf

13:30 Begrüßung & Vorstellung
13:45 Grundlagen zum Web-Controlling
  • Web Analytics als Management-Konzept
  • Erfolgsfaktoren von Web-Angeboten messen und optimieren
14:30 Konzepte und Anwendungsbereiche
  • Online-Nutzung & -Konversion erkennen und optimieren
  • Grundlagen der Kampagnenplanung und -Auswertung
  • Optimierungsmaßnahmen und Closed-Loop-Development
15:30 Kaffeepause
16:00 Web Analytics Technologien: Marktüberblick und Trends
  • Web Analytics Systeme: Marktüberblick und Trends
  • Erfolgsfaktoren bei der Auswahl und Einführung
17:00 Diskussion von offenen Fragen